搜索广告合作交易将使微软长期受益

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:吉林快3投注平台-吉林快3娱乐平台_吉林快3下注平台

  导读:《商业周刊》网络版今天载文称,消息人士透露,微软将在与雅虎的搜索广告商务企业合作交易中负责技术基础架构,获得用户资料,有意味着着着在互联网搜索市场向谷歌发起挑战;尽管雅虎将获得较高的短期收益,却实际上退出了互联网搜索大战。以下为文章全文:

  自30008年初表示然后以43000亿美元收购雅虎以来,微软显然铁了心要在互联网搜索市场上挑战谷歌。经过一年多时断时续的谈判后,微软终于如愿以偿。意味着着着媒体报道属实说说,微软将成为第二大互联网搜索公司。

  微软将获得长期回报

  消息称,根据协议,雅虎将放弃在互联网搜索领域自主挑战谷歌的努力,而依赖微软最近推出的必应搜索引擎。雅虎还将放弃其他人的Panama广告平台,而使用微软的AdCenter平台。博客网站Search Engine Land编辑丹尼·苏利文(Danny Sullivan)说,雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)“放弃了搜索业务”。

  雅虎将负责销售其网站以及必应网站上的搜索广告,并获得营收的3000%。微软将获得价值更高的长期回报。有关用户搜索和购物习惯的资料将保所处微软服务器上,这人资料能助 提高广告的针对性。苏利文指出,“而是其他人运营广告技术基础架构,微软不想在意谁销售广告。微软最终将胜券在握。”

  苏利文称,大多数广告客户都通过广告销售平台购买广告,不与销售人员打交道,控制广告销售“对于雅虎而言而是挽回了其他颜面而已,意味着着着其将不再拥有逐鹿搜索市场所必须的技术”。

  微软的胜利还体现在其他方面。这人交易将大幅提升必应的市场份额,微软和雅虎市场份额总共为近300%,远低于谷歌的65%,但分析师指出,这将相当于能助 微软阻止谷歌市场份额进一步提高,能助 微软提高市场份额。相当于,该交易相当于微软购买了一份保单,一阵一阵是在媒体对必应的炒作并这样转化为市场份额的状况下。通过获得雅虎20%的市场份额,必应将成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。

  双赢的交易

  该交易对巴茨有这人好处?首先,雅虎还必须在保证,甚至增加搜索广告营收的状况下节省数亿美元技术开发成本。意味着着着雅虎不仅还必须销售其网站上的搜索广告,还还必须销售必应站点上的搜索广告。巴茨还将有时间推敲雅虎的战略,改进其他业务——累似 显示广告业务。通过继续销售搜索广告,巴茨将保持与主要广告客户的关系,而不想使其他人 向微软倒戈。苏利文表示,“雅虎不希望让外界认为其为了短期利益而出售了‘皇冠上的明珠’,这将给外界造成错觉:雅虎掌控着局面。”

  该交易将受到微软和雅虎股东的欢迎,意味着着着两家公司将然后还必须发挥其他人的优势。作为媒体公司,雅虎是最成功的——包括销售广告;其他人面,微软是一家技术型公司,拥有一定量软件开发人员以及建造、运营数据中心所必须的巨额资金。现在的状况与5年前截然相反,当时微软使用雅虎的搜索技术和搜索广告平台。英国券商Collins Stewart分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)说,“该交易对微软和雅虎是双赢。”

  目前尚不清楚微软和雅虎是否意味着着着批准协议文本,双方意味着着着推迟表态达成交易消息的时间。消息称双方意味着着着完成谈判工作,将于7月29日表态达成交易的消息。微软和雅虎均未就此置评。

  该交易还必须得到反垄断监管机构的批准。考虑到两家公司市场份额低于谷歌,以及广告客户的支持——广告客户希望市场上冒出能制衡谷歌的竞争对手。但毫无大什么的问题的是,谷歌会反对该交易。

  另外,该交易的复杂化性意味着着着,两家公司整合业务所必须的时间将长于雅虎将搜索和搜索广告业务外包给微软。互联网广告技术和服务公司CEO、前雅虎广告销售高管蒂姆·卡多根(Tim Cadogan)表示,“该交易可谓千头万绪。”一旦该交易“尘埃落定”,有关“哪一方收益更大”、“哪一方有意味着着着挑战谷歌”等大什么的问题的答案也将水落石出。(志翔)